چگونه Facebook با این نسخهها کار برای مغلوب ساختن پیشی جستن

Look در یک هزار نفر از میلیون ها نفر از Facebook ads دونالد مغلوب ساختن پیشی جستن را اجرا کرده است و آن را سخت به این باور است که آنها نشان دهنده یک استراتژی برنده است. آنها بازیافت همان تصاویر و تم بارها و بارها مغلوب ساختن پیشی جستن, کار فتوشاپ در مقابل پرچم نقاط انگشت. مغلوب ساختن پیشی جستن, claps, قبل از مخاطبان. مغلوب ساختن پیشی جستن می دهد thumbs-up یا لبخند در یک میکروفون. هر تصویر شسته و میهنی قرمز یا آبی. متن تقریبا همیشه مسائل فراخوان: خرید این کلاه این طومار را امضا, پاسخ دهید, به این تجمع است.

آنها قابل توجه تنها در ابتذال و در حجم گسترده. در طول سال 2016 چرخه انتخابات مغلوب ساختن پیشی جستن تیم زد 5.9 میلیون تبلیغات در Facebook هزینه 44 میلیون دلاری از ژوئن تا نوامبر به تنهایی. هیلاری کلینتون در مبارزات انتخاباتی زد, تنها 66,000. در سال 2020 دموکرات ها هنوز هم خرید کمتر تبلیغات: با توجه به Facebook آگهی archive, فقط مایکل بلومبرگ با نزدیک شدن به آگهی دوره از برگ برنده های کمپین در حال اجرا بیش از 50,000 تبلیغات در فوریه سال خود را ماه گذشته در مسابقه. در آن زمان برنی ساندرز خریداری شده تنها 8,400 الیزابت وارن و جو بایدن حتی کمتر. هر کس با استفاده از Facebook, اما مغلوب ساختن پیشی جستن در حال انجام چیزی متفاوت و با بسیاری از حساب بهتر است.

جزئیات: میلیارد-دلار کمپین دروغ به تجدید انتخاب رئیس جمهور

در شروع سال اندرو "Boz" باسورث که منجر Facebook تبلیغ تیم در طول سال 2016 انتخابات نوشت که مغلوب ساختن پیشی جستن "فرار تنها بهترین دیجیتال مبارزات انتخاباتی آگهی من تا کنون دیده می شود از هر گونه تبلیغ است." مغلوب ساختن پیشی جستن تیم موافق ،

اما که ممکن است آنچه شما فکر می کنم آن را ندارد. تهمت نمی استاد Facebook به دلیل دخالت خارجی توسط روسیه یا psychographic بهره برداری از طریق کمبریج Analytica. او آن را انجام دهد از طریق microtargeting—توانایی ارسال بسیار متفاوت مخاطبان فقط پیام حق به تغییر نگرش و یا الهام بخش عمل هم با وجود معمولی درک. مبارزات انتخاباتی خود را از طریق خالص, بی پرده ثبات با استفاده از Facebook دقیقا در راه فن آوری های غول پیکر در نظر گرفته شده: ریختن انبوه پول و داده ها به Facebook خودکار سیستم تبلیغات.

مغلوب ساختن پیشی جستن 2020 دیجیتال, مدیر, Gary Coby در مقایسه با استراتژی به بالا-فرکانس معاملات مالی: Facebook ساخته شده است الگوریتمی آگهی خرید سیستم با یک مزدور رانندگی نسبت به نتایج و تهمت انتخاباتی سوء استفاده از آن خستگی ناپذیر. در مصنوعی-هوش زمینه این سیستم مخالف خود-رانندگی ماشین یا روبات و یا دستیاران مجازی: عمیقا خسته کننده اساسا نامرئی استفاده از یادگیری ماشین است که به طور چشمگیری تغییر شکل زندگی ما نیست روزی اما در حال حاضر.

Facebook سیمی یک ماشین به انتخابات تصمیم گیری. مبارزات سیاسی را متوقف به برقراری ارتباط با رای دهندگان و شروع به برقراری ارتباط با هوش مصنوعی به جای. Facebook را هوش مصنوعی برای ارائه تبلیغات است که در حال حاضر یک جزء حیاتی از برنده 2020 کمپین—شاید این جزء حیاتی. و آن را با این نسخهها کار در یک درهم و عجیب و غریب راه است که هیچ انسانی حتی در Facebook می توانید تا کنون به طور کامل درک.

Perhaps تماس Facebook تبلیغات "تبلیغات" در وهله اول گمراه کننده است. تصاویر و متن است که به نظر می رسد در وب سایت خود را انجام دهید در واقع مطابق با معنای سنتی آن دوره است. اما لوله کشی که انتخاب و ارائه آن تبلیغات است که تماما بر خلاف آنچه قبل از Facebook.

در روز تبلیغ و خرید تضمین سرمایه گذاری در چاپ نشریات در نمایش در فضای باز و یا در رسانه ها پخش می شود. آنها را انتخاب کنید این سرمایه گذاری در بخش, بر اساس مخاطبان آن رسانه ها ممکن است رسیدن به یک مجله براق برای زنان علاقه مند به مد و یا یک بیلبورد که هزاران نفر از مسافران در مرکز شهر عبور روزانه. در سپیده دم از اینترنت, تبلیغ بود همان چیزی که در وب سایت ها: اگر یک کسب و کار می خواستم به در مقابل یک مخاطبان خاص آن می تواند خرید فضای مجاور به محتوای آورده است که در آن مخاطب است. در نهایت آن را نیز می تواند خرید فضا در بالای نتایج جستجوی مناقصه برای قرار دادن بر اساس ضوابط به گوگل تایپ.

Facebook طرح میتوانست به آن است. یک "Facebook ad" است که کمتر تبلیغ و بیشتر از یک دستگاه برای تولید تبلیغات. به جای پرداخت برای قرار دادن خاص رسانه ای در مقابل مخاطبان خاص یک تبلیغ در حال حاضر می پردازد Facebook برای ارائه انتخاب شده نتیجه از یک نوار خاصی از مردم است. برای مثال یک تولید کننده لباس ممکن است پرداخت Facebook برای بازدید صفحه وب از زنان در 30s خود را که در لس آنجلس زندگی یا دوست دارد با پدر و مادر با تحصیلات دانشگاهی که رفتار آنلاین است که کاربران که قبلا خرید. چگونه کسانی که تبلیغات دریافت که مطابق کاربران است تا به Facebook. با توجه به برخی از شروع کسب اطلاعات سیستم خود می آموزد که چگونه به لحن تحویل آگهی در رابطه با دیگر تبلیغ در خارج وجود دارد. در Facebook را انتخاب می کند که تبلیغات نشان داده خواهد شد که به چه کسی در چه قیمت.

این تغییرات کاملا آنچه در آن به معنی ایجاد و استقرار تبلیغات. امروز تبلیغ به سادگی جمع آوری اطلاعات خام—اطلاعات در مورد مشتریان بالقوه و بالفعل شرکت—که اجازه می دهد Facebook انجام کار از طرف آنها. زمانی که کسانی که تبلیغات را با موفقیت فشار کاربران به اقدام این اقدامات تولید تا کنون اطلاعات بیشتری که در نوبت دریافت قریب حق بازگشت به Facebook ... برای کمک به هدف حتی بیشتر تبلیغات است.

به عبارت دیگر: تبلیغات قبلا درگیر شناسایی یک بازار برای محصولات و خدمات و سپس با قرار دادن رسانه ها به آدرس که در بازار. در حال حاضر آن را به معنی آموزش تکنولوژی کرگدن را هوش مصنوعی به جمع آوری حق مخاطبان از قطعات پراکنده به طور بالقوه مشابه.

بیشتر تبلیغات سیاسی در Facebook آغاز می شود با لیست targetable کاربران که Facebook تماس "سفارشی مخاطبان است." سفارشی مخاطبان می توان از داده های تبلیغ جمع آوری شده و یا به دست آورد خارج Facebook—لیست شماره تلفن و یا آدرس ایمیل ، سفارشی مخاطبان نیز می تواند ساخته شده از ناشناس Facebook شناسه تولید شده که کاربران را یک عمل در یک صفحه وب مشخص شده با Facebook صفحه, یک راه برای ردیابی فعالیت های آنلاین بازگشت به منبع آن است. Facebook ارائه می دهد ردیابی برای 17 استاندارد اقداماتی مانند کمک به یک علت و مشاهده ویدئو—یا بازاریابان می توانید خود را ایجاد کنید. ما می تواند قرار داده شده در یک صفحه اینجا در این نقطه در صفحه و سپس ما می خواهم به شما در سفارشی مخاطبان دوباره targetable هر زمان که ما به دنبال خوانندگان که در واقع خواندن طولانی-فرم سیاسی-مقالات تکنولوژی.

پس از تبلیغ را شناسایی کرده اند مخاطبان خود را زرنگ و دانا آنهایی که پس از آن استخدام مربوط به ابزار است که می سازد "نگاه alikes"—گروهی از افراد که در Facebook پیش بینی را عمل به طور مشابه به کسانی که در یک سفارشی مخاطبان است. هنگامی که شما در پیدا کردن یک تبلیغات فرایند است که بازده برداشت خوب—بیشتر مردم از ثبت نام برای یک رالی, خرید کلاه و دادن یک شماره تلفن—دانه ها را می توان ذخیره و تبلیغ روش برای بالا بردن آنها استفاده می شود و بیش از بیش. اگر این کار درست این سیستم می تواند به رشد ارگانیک به معنی پول بیشتر تبلیغات بیشتر به معنی پول بیشتر به معنی بیشتر تبلیغات است. اگر آن را نمی چرخه کاهش است فقط به عنوان اجتناب ناپذیر است. این خبر خوبی برای Facebook, زیرا هنگامی که شما شروع به خرید تبلیغات وجود دارد, آن را می شود سخت به متوقف شود.

Tکفل صرف ده ها میلیون دلار در Facebook بازاریابی است. اما او خسته کننده فراموش شدنی تبلیغات کار می کنند به خوبی به خاطر مبارزات انتخاباتی خود بوده و حاضر به صرفنظر کردن از کنترل به Facebook آگهی خرید و فروش ماشین آلات و پس از آن به کشت نتایج را حتی بیشتر Facebook ads.

Facebook می خواهد کاربران به صرف زمان به همان اندازه که ممکن است در سایت خود. به مشوق هایی که این شرکت باعث می شود جذاب تر, تبلیغات ارزان به اجرا. بنابراین برای کاهش هزینه های خود بازاریابان هم می توانید تبلیغات که انجام بهتر و یا پیدا کردن مخاطبان است که پاسخ خوبی به تبلیغات آنها در حال حاضر ایجاد شده است. مغلوب ساختن پیشی جستن تیم شرط بندی بر روی دومی.

برای نشان دادن این روند در عمل مورد بررسی قرار می دهیم مجموعه ای از تبلیغات مغلوب ساختن پیشی جستن کمپین زد در Facebook به ترویج یک رالی در 14 ژانویه 2020 در Milwaukee, Wisconsin. دولت کمک کرد تا تصمیم بگیرند 2016 انتخابات و آن باقی مانده است یک سال 2020 میدان نبرد. تبلیغات ما بررسی فرار در طول هفته قبل از این تجمع صورت گرفت.

برای این کمپین مغلوب ساختن پیشی جستن تیم خریداری مقدار زیادی از تبلیغات—1,780—اما آنها نگاه تقریبا یکسان به یکدیگر است. به یاد داشته باشید کسانی که 1,780 "آگهی های فردی" شامل فقط خروجی دستگاه. هر آگهی با استفاده از یکی از چهار نسخه از آگهی کپی همسان به یکی از شش تصاویر از مغلوب ساختن پیشی جستن تشکیل شده و برش خورده در سه راه مختلف برای مناسب های مختلف آگهی شکافها در سراسر Facebook و Instagram. به عنوان شما می توانید از تبلیغات بالای نتایج منحصر به فرد هستند اما به سختی متمایز است.

این بود microtargeting: تنها 3.6 درصد از میلواکی-رالی تبلیغات هدفمند باریک جمعیتی ، این کمپین همچنین صرف پول بسیار کمی بر روی هر یک قرار دادن نشان می دهد که آن را با انجام آزمون و خطا تست برای مخاطبان خاص. تقریبا همه آگهی خرید—98 درصد از آنها هزینه کمتر از 99 دلار در هر, شاید به مراتب کمتر است. بزرگترین تنها $599. (مقایسه مغلوب ساختن پیشی جستن دو سوپر باول نقاط مورد هزینه 11 میلیون دلار.)

راب گلدمن سابق معاون رئیس جمهور از تبلیغات در Facebook می داند که دقیقا چگونه یک تبلیغ انتخاباتی مانند این ممکن است کار کرده اند. مغلوب ساختن پیشی جستن کمپین به احتمال زیاد تا به حال ده ها تن از سفارشی مخاطبان از آن برای شروع به او گفت: چنین به عنوان اهدا کننده لیست های اخیر سایت-بازدید کننده لیست. "شاید وجود یک سیاستمدار محلی و آنها را به یک لیست از آن شخص است." یا لیست افراد گروه بندی شده توسط علاقه به مسائل خاص مانند مهاجرت های جمع آوری شده در اطراف میلواکی گلدمن پیشنهاد شده است. کسانی که فرم اطلاعات پنهان متغیر است که تولید بسیاری از آگهی های انواع. مخاطبان کوچکتر مانند آنهایی که گلدمن فرض, می تواند خوب را از اهداف اما تضمین شده نیست. تنها راه برای پیدا کردن است که برای اجرای تبلیغات بر علیه آنها و ببینید که چه کار می کند.

بuilding هدف لیست شده است سنگ بنای مبارزه برای چند دهه. اما بر خلاف پست الکترونیکی مستقیم بازاریابی Facebook ارائه می دهد هیچ تضمینی وجود ندارد که مردم تبلیغ اهداف را ببینید یک آگهی اجرا است که با هدف قرار دادن. این نیست مانند خرید یک لیست از دورههای تخصصی را میگذرانند و پستی آگهی به دفاتر. به جای هر تکه از یک کاربر گرایش های فروخته شده در یک مجتمع حراج انجام میلیاردها بار در روز برای هر آگهی برداشت.

Finessing Facebook-کمپین بازاریابی نیاز به گرفتن ماشین به واقع نشان دادن تبلیغات به مردم. ساخت بسیار بالایی مناقصه خواهد این ترفند را انجام دهد اما آن را تبدیل به گران حتی با توجه به یک مقدار زیادی از پول برای سوزاندن.

به یاد داشته باشید "تبلیغ" در Facebook است نه فقط یک فرد در تصویر و لینک. آن را ترکیبی از محتوا و مخاطبان آینده نگر است که تبلیغ کنندگان می خواهند به فشار به سمت عمل است. برای سال Facebook کمک کرده است تبلیغ و رساندن این هدف در پایین ترین قیمت. در حال حاضر این شرکت تشویق می کند تبلیغ به دست بیش از کمر به طور کامل اجازه Facebook تخصیص دادن صرف در میان تبلیغات مخاطبان برنامه و بودجه. این شرکت حتی خودکار مناقصه در تبلیغ نمایندگی. به عنوان یکی Facebook بازاریاب قرار داده و آن را "Facebook تبلیغات الگوریتم واز خیلی بهتر در خودکار مدیریت کمپین که آن را هم اکنون می توانید به راحتی بهتر از یک انسان مدیر." به همین دلیل این شرکت توصیه تبلیغ به "در آغوش خاصی آگنوستیسیزم یعنی نسبت دادن سیستم عامل و حتی مخاطبان است. این سیستم فرصت های بیشتر به در نظر گرفتن زمانی که ارزیابی آن خواهد شد ارائه بهترین عملکرد است."

به نوبه خود میل لنگ شروع می شود که که ماشین با توجه به گلدمن بازاریابان باید ساخت دانش خود را از کاربران آنها و یا می خواهید برای رسیدن به. "دست که به Facebook در قالب یک سفارشی مخاطبان و یا یک نگاه به طور یکسان در برابر یک سفارشی مخاطبان" گلدمن گفت: "و سپس شما داده ام Facebook تذکر در مورد که در آن برای یادگیری است."

یادگیری در این مورد به معنی "یادگیری ماشین است." در ابتدا مغلوب ساختن پیشی جستن کمپین اختصاص داده پول بسیار کمی در سراسر تعداد کمی از آگهی انواع. سپس Facebook دستگاه در زمان تلاش برای به حداکثر رساندن "ارزش" از تبلیغات در میان پست های ارسالی از دوستان (چه Facebook تماس "محتوای آلی"). Facebook به الک کردن از طریق میلیاردها بیت از محتوای آلی و تریلیون ها ممکن است پیام های بازاریابی به منظور ارائه newsfeed خود را در پرواز. برای انجام این کار Facebook به نظر می رسد در همه چیز را در پلت فرم های خود را در همان راه—تبلیغات متفاوت از بچه عکس یا قولنج در مورد کار.

همانطور که با تمام ماشین-یادگیری, سیستم, نتایج می تواند دشوار برای بازگشت به علل. زمانی که Facebook به شما نشان می دهد یک آگهی خاص آن را ندارد تا بر اساس یک سایه طرح از شما تشکیل شده از اقدامات شما (یا نیست) گرفته شده که محتوای Facebook آهنگ. چیزهایی که شما با کلیک بر روی نوشتن بخشی از آن سیگنال است. راهی که دیگران با مشابه تنظیمات مشغول کرده بود با آگهی های مشابه می کند بیش از حد.

گلدمن گفت که در بسیاری از مبارزات چند تبلیغات تبدیل فراری برندگان. در مورد میلواکی رالی سیستم پیدا نکرد چند برندگان—35 یا بیشتر تبلیغات است که این الگوریتم قرار دادن پول بیشتر در پشت. با استفاده از داده Facebook باعث می شود در دسترس ما نمی توانیم بگوییم چرا این تبلیغات کار می کرد و دیگران نیست. حقیقت این است که Facebook احتمالا نمی توانید می گویند یا نه. نه می تواند برگ برنده های کمپین است. به همین دلیل آن را در ادامه به اجرای بسیاری از تبلیغات.

اگر این برای تلفن های موبایل تیره و ناپایدار است که به دلیل آن است. فعالان باید به آموزش یک دستگاه آنها نمی تواند به طور کامل درک کنند (چرا که هیچ کس نمی تواند) چگونه خود را برای پیدا کردن قبیله. پس از آن که ماشین می یابد افرادی که مشابه به نظر می رسد در راه هیچ کس نمی تواند شناسایی و بر اساس عواملی است که هیچ کس نمی داند. سپس آن را تفسیر مناقصه ها و مکان های تبلیغات بر اساس حتی بیشتر در نهایت untraceable عوامل است.

Facebook در حال حاضر باعث می شود آن را پیش بینی 2 میلیون متمایز "ویژگی های" گلدمن گفت. این ممکن است آخرین جایی یک فرد با دیدن یک آگهی خوردن یک همبرگر یا یک دقیقه آگهی مزایده راه اندازی شد و یا درصد از عمر باتری در سمت چپ بر روی تلفن کسی را. اگر آن وجود دارد در هر نقطه در داخل Facebook data-جمع آوری جهان, ماشین-یادگیری, مدل سعی کرده اند به حساب برای آن است. "همه چیز شما می توانید تصور کنید یکی از ویژگی های" او به این نتیجه رسیدند. و به وضوح یک کل بسیاری از چیزهایی که شما نمی تواند.

انجام پیش بینی های ایجاد یک مدل خوب از یک فرد واقعی خواسته های درونی? انجام تبلیغات "کار می کند؟" مهم نیست. Facebook آگهی نرم افزار نیست سعی کنید کسی که برای خرید یک محصول و یا رای دادن به یک نامزد. آن را صرفا تلاش می کند به تولید نتایج است که تبلیغ کنندگان اعلام می خواهند در خدمت تبلیغات برای کاربران شبیه به آنهایی که مبله نتایج آن در اوایل آگهی های مشابه. هر عمل یک کاربر طول می کشد یا نمی کشد—کلیک کردن بر روی میل های, اظهار نظر, اهدای معلق در هوا, خرید پر کردن یک فرم کمی تغییرات شبکه پیچیده ای از پیش بینی های که به صورت Facebook عکس از یک فرد است که می گویند یک مصرف کننده. از Facebook دیدگاه های سیاسی تبلیغ فقط منابع داده های بیشتر برای این شرکت به ترکیب و بهینه سازی—و نه مدعی رقابت برای رهبری جهان آزاد است.

تیاو شجاع دنیای جدید از ماشین-یادگیری-خودکار آگهی خرید پرتاب انسان بازاریابان برای یک حلقه. الگوریتم ارائه برخی از بازخورد در قالب کمپین نتایج—بازدید سایت, ثبت نام یو پی اس و مانند آن—اما هیچ کس واقعا نمی داند که سیگنال را نشان می دهد تبلیغات در یک نسبتا سازگار قیمت و حجم. تلاش آگهی های مشابه فردا ممکن است نتایج مختلف تولید از آن را امروز.

در طول زمان Facebook به اعمال کنترل بیشتر و بیشتر بیش از آنچه که تبلیغات نشان داده به چه کسی و برای چه مقدار پول. تناقض این بدان معناست که بازاریابان باید به طور مداوم نظارت بر آنچه در Facebook در حال انجام است تا مبادا آنها به پایان رسید تا هزینه های بیش از حد یا بیش از حد کم است. در یک قسمت از Facebook-بازاریابی پادکست همیشگی ترافیکبا Facebook-رسانه خریدار Nehal کاظم مدیر عامل شرکت AdPros, منعکس, چگونه آن را احساس به اجازه Facebook را بیش از یک درجه بیشتر از تصمیم گیری. "آن احساس می کند مانند معاملات روز. آن را احساس می کند مانند قمار," او گفت:. "چه هستم من انجام می دهند؟"

آنچه او انجام یادگیری برای برقراری ارتباط با فوق العاده پیچیده هوش مصنوعی به طوری که آن را ارائه تبلیغات است که به تولید نتایج او فکر می کند او بخواهد. جای تعجب نیست که آن را گیج کننده! تصویر آن صحنه از فیلم ورود, که در آن هشت پا مانند بیگانگان انتقال برخی از نشانه ها و انسان ها باید به شکل از چگونه به نوشتن. Facebook بازاریابان استفاده از زور راه خود را از طریق این فرایند به امید حق ارسال پیام برای کسانی که چند ساعت و سپس بعدی و بعدی.

بخوانید: چه Facebook آیا به دموکراسی آمریکایی

هیچ یک از این سحر و جادو است. دموکرات بود و در سال 2018 midterms یک واقعیت است که نه از دست کسی مانند چارلی Rybak که فرار میلیون ها دلار ارزش Facebook ads به صورت دموکراتیک PAC اولویت های ایالات متحده آمریکا در سال 2018 است. "مغلوب ساختن پیشی جستن کمپین هیچ کاری انجام نمی ویژه در Facebook, فقط مانند آنها چیزی نمی ویژه در سال 2016" Rybak گفت: مصرف واکسن در براد Parscale تهمت را 2016 دیجیتال مدیر و زمان مدیر کمپین. "Parscale به فروش می رسد آنها در این ایده است که او یک راز فرمول اما او واقعا فقط راه اندازی هزاران نفر از تبلیغات و صرف میلیون ها دلار است که کار را برای هر کسی که تا به حال منابع به آن را انجام دهد."

به گفته یک منبع نزدیک به 2016 تهمت مبارزات انتخاباتی خود استفاده از یک تعجب آور الهام: تلفن همراه-شرکت بازی ماشین منطقه. ماشین منطقه یک در اوایل کودک پوستر برای حجم بالا Facebook تبلیغات. در یک نقطه این شرکت ادعا کرد که "احتمالا بزرگترین مستقيم-پاسخ بازاریاب" به لطف همه جا تبلیغات برای بازی های مانند تلفن همراه اعتصاب و بازی جنگ. ماشین منطقه تا به حال ساخته شده و حتی مجموعه ای از ابزار است که اجازه آن را به انجام این نوع از مخاطبان ساختمان و Facebook-آگهی خرید قبل از Facebook و دیگر ارائه دهندگان خدمات ممکن است آن را به انجام این کار.

ماشین منطقه به نظر نمی رسد به کار کرده اند به طور مستقیم بر مغلوب ساختن پیشی جستن کمپین (شرکت نمی پاسخ به درخواست ما براي نظر) اما با توجه به سابق ماشین منطقه, کارمند, روش های آن الهام گرفته از مغلوب ساختن پیشی جستن دیجیتال تیم به اتخاذ این نوع از استراتژی های تبلیغاتی. قبل از این Parscale شرکت بود اواسط ردیف آنلاین-آژانس تبلیغاتی, ایجاد وب سایت به صورت محلی گوارش دفاتر و مانند آن. ماشین منطقه را از بنیانگذاران و مدیر عامل شرکت گابریل Leydon بود دوستانه با جارد کوشنر یک ارتباط است که ممکن است کمک کرده اند Parscale انتقال از کسل کننده وب سایت فروشنده به ریاست جمهوری پروموتر.

از آنجا مغلوب ساختن پیشی جستن تیم ایجاد کوچک-دلار جمع آوری کمک دستگاه Facebook. آن را ویژگی های نابغه به همان اندازه به عنوان کمک از مردم می خواهم Coby در کمیته ملی حزب جمهوری خواه جیمز بارنز یک Facebook کارکنان اختصاص داده شده به کار بر روی برگ برنده های کمپین و زنبور کارگر در آگهی خرید شرکت. با هم, آنها مدرن, انتخابات به طور کامل معرفي پیچیده و پویا interweaving از انسان و ماشین است که کاملا بر خلاف آنچه قبل از آن.

یکs 2020 به طور کلی از انتخاباتتهمت جدید شکل فعلی مزیت است. مردم را شگفت زده که تهمت هرگز متوقف در حال اجرا Facebook-مبارزات انتخاباتی آگهی. و به همین دلیل است که او نمی تواند. تمام نکته این است که این کمپین را به نگه داشتن داده های تازه جریان از طریق سیستم. بسیاری از زمان آن را بهینه سازی می تواند برای هزینه های ادغام hoovering تا پول و داده ها از Facebook کاربران آن اهداف است. سپس در استراتژیک لحظات تیم معکوس ماشین صرف هر پول مورد نیاز است برای به دست آوردن بالاترین نفوذ و رسیدن به وسیع ترین در میان خود مردم است.

این COVID-19 همه گیر تثبیت شده است و برگ برنده را دست بالا را در Facebook, اما آن را نیز ایجاد فرصت های جدید برای دموکراتیک رقبا. توسط اواسط ماه مارس به عنوان رمان coronavirus شروع به تعطیل امریکا هزینه Facebook آگهی کارگماری حال کاهش یافت تا حد 40 درصد کاظم Facebook-بازاریابی-شرکت موسس. چرا که—اگر چه بیشتر مردم شده اند و صرف زمان بیشتری را در Facebook به دنبال اطلاعات و آسایش بیشتر تبلیغ باید به عقب کشیده خود را صرف به عنوان یک نتیجه از فاجعه اقتصادی. آن را پرتاب آچار به Facebook تبلیغات ماشین آلات ارائه یک مزیت برای تبلیغ که در حال توجه است.

مغلوب ساختن پیشی جستن کمپین ساخته شده است که بسیاری از فرصت های خرید هزاران شرکت-تبلیغات ارزان—برای مغلوب ساختن پیشی جستن/پنس نگه داشتن امریکا بزرگ قلاده سگ برای کارگر آمریکایی کلاه و حیاط نشانه برای تمدید تلفنی برای اهدای. کسانی که ممکن است به نظر می رسد تجدید نظر بعید است که یک ویروس وحشتناک است ravaging کشور شهروندان و اقتصاد آن, اما کاظم فکر می کند که آنها را کامل حس: هوشمند تبلیغ او گفت: می خواهم دو را در پیام رسانی است که تولید تعامل میان مردم در حال حاضر مستعد به پاسخگویی به آن است. حتی اگر آن دسته از کاربرانی که نمی خرید بسیاری از سگ قلاده تبلیغات خواهد درایو کاربران را به تهمت وب سایت که در آن Facebook پیکسل خواهد slurp تجدید نظر داده است که کمک خواهد کرد که اصلاح تهمت کمپین های تبلیغاتی و حتی بیشتر.

بخوانید: چرا دونالد مغلوب ساختن پیشی جستن بود "نامزد ایده آل" برای Facebook

این همان شرایط نیز وارد زمین بازی برای بایدن ساندرز و دیگران. اما تا کنون دموکرات ها گرفته نشده از این فرصت استفاده کند. این بایدن مبارزات انتخاباتی شد و هنوز هم در حال اجرا 96 درصد کمتر تبلیغات از مغلوب ساختن پیشی جستن در این هفته پس از روز سنت پاتریک. ساندرز خریداری یک آگهی است که در هفته: یک ضجه و زاری کردن در مورد بایدن فوق العاده PAC کردن-جمع آوری کمک او.

این بهار coronavirus تغییر تقریبا در هر جنبه ای از زندگی آمریکایی. اما Facebook بازاریابی هنوز هم ادامه داشت به اندازه قبل حداقل برای تبلیغ آماده به استفاده از آن به طور موثر. بی فشار از Facebook بازاریابی به این معنی است که سازمان در حال حاضر بازی بهترین موقعیت برای تغییر ، در زمان ما با صحبت کاظم او در حال حاضر منتشر شده فیلم های متعدد برای مشتریان خود را در مورد مدیریت Facebook-آگهی مبارزات انتخاباتی در سن COVID-19 ترسیم 13-نقطه استراتژی برای تطبیق با شرایط جدید است. او اعتماد Facebook آگهی-خرید الگوریتم آنجا که قبل از ارائه تبلیغ تنظیم برای تغییر در پلت فرم رفتار. "اگر پیام های خود را طنین انداز و شما بودن مایع," او گفت:, "شما نمی توانید بپرسید برای یک وضعیت بهتر است."

حتی در میان یک تاریخی گیر این انتخابات خواهد بود بسیاری مانند گذشته حداقل تا آنجا که Facebook آگهی ماشین آلات نگران است. آنچه که ممکن است مختلف است که برای به دست آوردن بهترین نتایج هر انتخاباتی را به کنترل بیشتر به پلت فرم خود را.

که طول می کشد تا منابع, اما آن را نیز نیاز دارد تا حدودی بدبینانه را به انجام آن adeptly—نامزدها برای آنها احساس روز معاملاتی دموکراسی ممکن است احساس هیجان انگیز به جای estranging. بلومبرگ که در کوتاه مدت مبارزات انتخاباتی صرف $45 میلیون در Facebook ساخته شده ثروت خود را از فروش کامپیوتر نرم افزار دقیقا برای این منظور دقیقا این افراد و شاید ساخته شده است که مبارزات انتخاباتی خود را مستعد به آغوش الگوریتمی تبلیغات.

* * *

Tکفل را در کمپین 2016 واقعا هرگز به پایان رسیدو شدیدا نسل های بسیاری از داده ها در داخل و خارج از Facebook در ضمن احتمالا او داده یک مزیت است. که آن را قطعا تا به این است که به دلیل دیدن چگونه جریان داده ها به عقب و جلو بین مبارزات سیاسی و Facebook امکان پذیر نیست.

که یک مشکل است. Facebook به خود می بالد در قرار شفافیت ارائه شده توسط سیاسی-آگهی archive اما منابع کافی فراهم می کند جزئیات. اگر سیاست گذاران و یا انتخابات می خواستم به پرتاب یک آچار به تبلیغات سیاسی در Facebook آنها می تواند ممنوعیت استفاده از سفارشی و نگاه یکسان مخاطبان برای مبارزات. که گفت:, با توجه به نحوه Facebook-آگهی تحویل آثار در نهایت "الگوریتم" تصمیم خواهد گرفت که می بیند تبلیغات به هر حال.

کمبریج Analytica رسوایی بود آرامش, در مقابل: وجود شرور داده ها گرفته شد و psychographic پیش بینی صدا ترسناک است. اما مردم بیشتر با آن آشنا Facebook تبلیغات سیستم تمسخر در داد و بیداد. بر خلاف psychographic صفات—علاقه برای Bjrk باعث می شود شما روشنفکر می گویند—چند اگر هر کدام از عوامل که Facebook با استفاده از دریافت برچسب در راه انسان می تواند درک.

جزئیات: Facebook جدید حفظ حریم خصوصی ابزار داده های دفن زباله

به عنوان Facebook سود رشد, ماشین-یادگیری آگهی-تحویل سیستم نگه می دارد در حال گسترش—بی سر و صدا دائمی است. گاهی یک نگاه اجمالی از آن عظیم حوزه نظیر از تیره. در اوایل سال جاری Facebook اعلام کرد که راه اندازی آن "خاموش-Facebook فعالیت" ابزار مدیریت است که وانمود اجازه می دهد تا کاربران را به مشاهده و کنترل سازمان ها چگونه مانند تهمت کمپین می توانید با استفاده از اطلاعات جمع آوری شده در خارج از Facebook—از خرید و ثبت نام رای دهندگان برای مثال—به retarget آنها. آن دسته از داده ها را می توان دلخراش برای دیدن همانطور که واشنگتن پست's جفری فاولر آموخته است: "من پست و همکارانش دریافتند که Facebook دانست و در مورد مراجعه به یک اسپرم-اندازه گیری خدمات log-in ها به بیمه های درمانی و حتی وب سایت برای ثبت نام در Equifax نقض حل و فصل است."

کنترل های جدید اجازه می دهد تا به کاربران برای انتخاب کردن اجازه می دهد Facebook به استفاده کردن-Facebook فعالیت به هدف قرار دادن آنها, اما انجام این کار را متوقف کند سازمان مانند تهمت کمپین از ارسال این اطلاعات به Facebook و نه جلوگیری از Facebook با استفاده از داده های آن را دریافت و به آموزش و راه اندازی دستگاه-آموزش آگهی-هدف قرار دادن سیستم های که پس از آن بهبود و تبدیل شدن به بیشتر از همیشه غیر قابل درک برای انسان است.

Facebook بازاریابی نیست یک استراتژی تبلیغات بسیار به عنوان یک راه جدید برای زندگی انجام شده میان غیب اطلاعاتی بیگانه. سر در گم اما حاضر تبلیغ مانند کاظم در آغوش خود بیگانه مترادف—تا حدودی به این دلیل که آنها هیچ انتخاب دیگری: "من اعتقاد دارم که اجازه Facebook انجام چیز آن است که آینده," او گفت:. آنها به تنهایی نیست. کاربران—که هم شهروندان—به همین ترتیب هیچ راهی برای خروج. اجازه Facebook آیا آن چیزی که تبدیل به یک نیاز برای سیاست های انتخاباتی و دموکراسی آینده در هم پیچیده با نتایج.